بسبب طبيعة العمل الخيري سيما الإغاثي منه فإن جودة مقاطع الفيديو والأفلام التي تنتجها هذه المؤسسات تتأثر بالسرعة، ضغط العمل وقلة التجربة، مما يعني منتجاً سريعاً لا يرقى لمستوى الفكرة التي يحملها الفيلم أو المقطع، وبالتالي لا يحظى بانتشار واسع ومن ثم ينحصر التأثير والتداول في دائرة العاملين بعيداً عن الجمهور الحقيقي المستهدف من وراء هذه الإنتاجات سواءً على مستوى الوعي أو المردودية المالية الناتجة عن التعاطف مع الفكرة أو المشروع الإنساني.
إن مجال العمل الإنساني غني بالقصص والتجارب الإنسانية المتجددة، الأمر الذي يستوجب امتلاك تقنيات معالجة هذه القصص، وفنيات تحويلها إلى عمل فني يساهم في الترويج للمعاني الإيجابية ويؤدي إلى زيادة الإيرادات الناتجة عن التسويق الإنساني "التبرع لمشاريع أو حالات إنسانية محددة".
في إطار المسؤولية الاجتماعية وباعتبارها مؤسسة مختصة بتطوير أداء المؤسسات الخيرية والإنسانية من الناحية الاتصالية والفنية والإعلامية، تنظم آيكون برو يوماً معرفياً للإضاءة على الزوايا المختلفة التي تحيط بالإنتاج والإبداع الفيلمي في مجال العمل الإنساني، يهدف لتحسين الذائقة البصرية والمعرفية للقائمين على العملية الاتصالية في المؤسسات الخيرية
تتضمن الفعالية عرضاً لعددٍ من الأفلام القصيرة، المنتقاة بعناية بهدف تشجيع المهتمين في هذا المجال على إنتاج أفلام تعالج قضايا ومواضيع إنسانية بحرفية عالية، بحضور مجموعة مميزة من النقاد والمخرجين في مجال الإنتاج والإعلام وصناعة الصورة، لتقديم توصيات فنية وتقنية تساعد العاملين في المجال الإنساني على إنتاج أفلام قصيرة وطويلة بجودة عالمي
