معيار إدارة المشاريع والدليل المعرفي لإدارة المشاريع

Feb 15, 2022 تنزيل التقرير

في عالم التسويق هناك سلوك اتصالي يمكن وصفه ب "الركوب على الموجة" أو "استثمار الحدث"، كان قديما يرتكز على الأحداث الدورية، ومؤخراً صار يرتكز على الأحداث التي تشغل الرأي العام من أجل التسويق للمؤسسة أو لمنتجاتها ومشاريعها، أو لإبقاء اسمها حاضراً في الفضاء الاتصالي لدائرة اهتمامها.
خصوصية هذا السلوك تكمن في أنه عاجل ويحتاج لجهوزية وسرعة بديهة، وتخصيص ميزانية مسبقة لمثل هذه الأعمال من قبل القائم على الاتصال.
وعلى الرغم من أن التكنولوجيا تُتهم عادة بالإساءة إلى التواصل المباشر، إلاّ أنها تمكنت من تلميع صورتها بفضل أزمة فيروس كورونا المستجد والحجر الصحي، إذ أضحت لوحدها توفر الإمكانيات اللازمة للمؤسسات لإنجاز وتسيير أعمالها عن بعد، وباتت إجراءات العزل ولا سيما في المدن الكبيرة أمراً ميسوراً مع إمكانية العمل من المنزل.

كلمات مفتاحية